A Natura avalia que 2025 representou um marco para a empresa, com a conclusão do ciclo de simplificação societária iniciado em 2022. “Nesse ano de 2025, concluímos a venda de ativos internacionais e simplificamos a estrutura da ‘holding’, o que nos habilitou a retomar o nosso ticker original, a NATU3“, afirmou João Paulo Ferreira, presidente do grupo.
Em teleconferência para analisar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados na segunda-feira (16), o executivo ressaltou que a companhia retornou às suas origens, priorizando e concentrando-se em operações e oportunidades na América Latina.
“No quarto trimestre, a marca Natura no Brasil registrou uma leve queda na receita, decorrente da menor quantidade e atividade de consultoras menos produtivas”, explicou Ferreira. “Embora a marca tenha mantido a liderança, observamos uma ligeira perda de participação de mercado em 2025, influenciada também pelo ambiente de consumo desfavorável na região Nordeste”.
De acordo com ele, medidas como o reajuste dos incentivos para a força de vendas e o reforço na linha de lançamentos já foram implementadas para recuperar o crescimento. “Na divisão Hispana, o México já apresenta sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização demandará mais tempo, devido às condições macroeconômicas locais”, completou.
Ele afirmou que, em 2025, a empresa ampliou a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) na América Latina e reduziu os custos de transformação em mais de 10% na comparação com o ano anterior. “O lucro líquido das operações continuadas de quase R$ 1 bilhão [no acumulado do ano] demonstra a capacidade da companhia de alcançar boa rentabilidade ao voltar a focar no cerne do seu negócio, que são as operações na América Latina”, disse o presidente.
A métrica de operações continuadas do grupo diz respeito especificamente às atividades na América Latina, isoladas daquelas descontinuadas, cujos ativos foram vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste contábil, a Natura Cosméticos teria registrado um prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, o que representa uma queda de 75,3% em relação ao resultado de 2024.
O processo de simplificação societária e a venda de negócios fora da região latino-americana permitiram à Natura uma reestruturação financeira e operacional. O foco renovado no mercado regional, onde a empresa possui maior tradição e capilaridade, é visto como um passo estratégico para consolidar sua base e melhorar a eficiência. A retomada do ticker NATU3 na B3 simboliza essa nova fase, que encerra um período de reavaliação de portfólio e complexidade corporativa. Os resultados trimestrais indicam os primeiros efeitos dessa mudança de direção, com a rentabilidade das operações mantidas se fortalecendo mesmo diante de desafios em mercados específicos, como o Brasil e a Argentina. A empresa segue monitorando o desempenho de suas consultoras e o cenário econômico para ajustar suas estratégias comerciais.
