Ouro 24K: Nova Frente no Varejo para o Dia dos Pais
O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com uma combinação de intenção de consumo, disputa por atenção e cobrança por representatividade nas campanhas. Levantamento da Globo Ads indica que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, sendo que 58% devem fazer as compras em lojas físicas. A decisão de compra tende a se concentrar nos 15 dias que antecedem a celebração.
O estudo também mostra que 60% dos consumidores prestam atenção nas campanhas da data, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nas propagandas atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo para o Dia dos Pais, com um incremento estimado de R$ 567 milhões em comparação ao mesmo período de 2025.
É nesse cenário que a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro”. A proposta é apresentar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presentes que unem valor sentimental e patrimonial. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e pode ser personalizado.
A coleção criada para a data tem 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”. As opções incluem Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você, contemplando diferentes vínculos familiares.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem perder sua característica patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
O movimento reflete como empresas de ativos patrimoniais estão buscando novas formas de comunicação em datas comemorativas. O ouro, normalmente ligado à reserva de valor e investimento, passa a ser apresentado em uma lógica de consumo simbólico, onde o presente carrega memória e possibilidade de transmissão entre gerações. A personalização e os temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para além da figura paterna tradicional.
“A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta. O produto precisa ser entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação”, afirma Annelise.
A ação se posiciona entre varejo, comportamento e educação financeira, em um momento em que o consumidor compara preço, significado e experiência antes de decidir. Para a Ourominas, o Dia dos Pais é uma oportunidade de apresentar o ouro físico a públicos que não estão pensando inicialmente em investimento, mas reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem. A campanha tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa mais cotidiana, ligada a afeto e escolha de presentes com valor duradouro.
Sobre a Ourominas
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial.
A OM foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, a empresa conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil e segue em expansão, investindo em tecnologia para otimizar processos e agregar valor aos clientes.
