YSL Beauty estreia no TikTok Shop e mira bolso do Brasil
A Yves Saint Laurent Beauté começou a vender seus produtos no TikTok Shop no Brasil. A marca é a primeira do segmento de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial funciona no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar a estreia, a empresa trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, festa que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. O evento aconteceu na Rua do Senado.
A YSL já tinha loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A chegada ao Brasil é baseada em dados da própria plataforma: 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir um produto por lá. A pesquisa também mostra que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
O Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas, comanda a operação. A empresa registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do mundo. São 23 marcas do grupo atuando no país, como Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia da marca no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como garantia de origem e tem política de proteção contra falsificação. A segunda são lives com especialistas convidados, para apresentar os produtos ao vivo. A terceira é a embalagem premium, pensada para o chamado unboxing, quando o cliente grava o momento de abrir a caixa.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, disse que a marca quer estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A ideia é levar a perfumaria até o usuário, que não precisa mais sair de casa para conhecer os produtos.
